Coral Russo

Campanha - LOST

Anúncio - Restaurante Bárbaro

MASP/Folha de São Paulo

Fender

Mul-T-Lock

Meio Fantasma

Esse anúncio não foi feito desta forma, mas sim em P&B, com algumas firulas que só fizeram poluir o layout, além de ter sido assinado por uma loja de perfumes e acessórios. Como não criei laços fortes com o cliente em questão, não pretendo fazer, de forma gratuita, sua divulgação neste espaço. 

Não lembro exatamente se foi veiculado com este título, mas achei legalzinho esse jogo de palavras, e mesmo simples, não o vi sendo utilizado em outras peças. 

Ps: Não gosto da Hello Kitty.

Grand Prix Bahia Recall 2007

Imagine um Briefing para criação de um VT cheio de restrições. Parecia mais que se tratava de um comercial que iria ao ar em plena época da ditadura:
"Não pode usar ator!";
"Não pode falar a marca do carro sorteado!" - Pois seria veiculado numa filiada da líder de audiência e a mesma tem um certo rigor quanto a multiplicidade;
"Não pode ter filmagem, só cartelão!"

Recebi esse briefing oral depois das 18 horas e fui pra casa pensando nele. Ainda no trajeto trabalho-casa, tive a idéia de chutar o pau da barraca e fazer um VT mais simples que pudesse.
Criei então um comercial todo em type, sem áudio, com muito texto - que depois teve que passar por uma dieta pra caber nos 30 segundos. 

Mas não estava satisfeito. Queria burlar uma das regras pré-estabelecidas. Foi o que fiz, informando por mensagem subliminar o que seria sorteado. 

Algum tempo depois que o comercial foi ao ar, no mesmo dia em que desembarcava em Sampa com a proposta de viver onde se faz propaganda de verdade, sem limitações de verba e de mentalidade, acontecia o prêmio Bahia Recall 2007, onde este VT concorria na categoria Varejo.

Antes mesmo de pegar as malas no desembarque, quis saber o que acontecia na premiação. Pra minha alegria - e tristeza de outros, fui informado de que não ganhei apenas o prêmio na minha categoria, mas também fiquei com o maior da noite. 

Quem me viu no aeroporto de Guarulhos dando soquinhos no ar, com as mãos pra cima agradecendo e quase de joelhos, pensava que algo de muito extraordinário acontecia em minha vida. Talvez o nascimento de um filho ou ter acertado as 6 dezenas da Mega-Sena. 
Realmente. A comemoração foi, sem dúvida, semelhante à de se eu tivesse me tornado pai ou milionário. 

Espero que gostem!

Lotus.

Se você, blogonauta, assim como eu, é publicitário em começo de carreira, a maioria dos clientes pra quem criou até hoje é dotada de uma aptidão pra julgar peças semelhante à dos jurados do extinto programa Show de Calouros e os atendimentos com quem trabalhou não aprovam nem aumento de salário para deputados no congresso, só lhes restam duas saídas: Ouve o conselho dos seus pais e vai fazer um concurso pra ganhar até 15 paus por mês ou então apela pros anúncios fantasmas e tenta um trampo numa boa agência. Dentre as duas opções, preferi bancar o filho rebelde.

Quando encafifei com a idéia de vir a São Paulo, analisei com um olhar muito crítico tudo o que tinha feito até ali. Percebi que pra ter um lugar ao sol (é apenas uma expressão, já que, em Sampa, com tanta poluição, ninguém consegue ficar sob a radiação solar), tinha que criar uma porrada de anúncios fantasmas - ou super-heróis, pois vêm com o objetivo de salvar a pasta.  

Comecei então, antes mesmo da mudança, a pensar em possíveis clientes, formatos das peças, conceitos, títulos... uffa! Depois de algumas horas, nascia a minha primeira peça fantasma. Não se trata de um anúncio que bateu na trave na reunião de apresentação ao cliente, muito menos de um exercício das aulas de criação. Ele é genuinamente fantasmagórico porque foi concebido sem pressão, sem prazo, com um cliente da minha escolha e sem intervenção de um dupla, atendimento, cliente, do vaticano ou de quem quer que seja.   

Esse é o primeiro de alguns anúncios da categoria. À medida que for criando e fazendo o layout, postarei aqui.

Até o próximo post! 

Pérola Negra

Faz um bom tempo que não atualizo meu blog com imagens inusitadas vistas por aí - mesmo porque, saí da Bahia e só mesmo a terra de Tom Zé para proporcionar verdadeiras demonstrações de excentricidade.

Infelizmente, por motivos profissionais decidi desviar um pouco - eu disse: um pouco - o foco deste blog e torná-lo um meio de divulgação do meu portfólio. Mas não se surpreendam se entre uma peça e outra aparecer uma foto curiosa, fruto da colaboração de algum amigo.

Para dar início a meu portfólio virtual, resolvi postar um anúncio por quem tenho um carinho muito especial, o qual, por razões óbvias, foi apelidado de Pérola Negra.  

Esse carinho se deve por alguns fatores: 

1. Foi meu primeiro grande anúncio como estagiário; 
   
2. Teve uma ótima repercussão perante instituições ligadas ao movimento negro;
   
3. Porque providenciei desde uma modelo que se dispusesse a ficar nua diante de mim e do fotógrafo (sem cobrar cachê!), até a concha - a mesma presente na obra "O Nascimento de Vênus", do pintor italiano Botticelli - não muito comum nas águas brasileiras;  
   
4. Mesmo não sendo aprovada pelo cliente (um shopping de Salvador) a própria agência tomou a frente e produziu a peça. Ponto pra agência, que durante algumas semanas foi muito bem lembrada pelo feito, enquanto o shopping passou despercebido com seu anúncio All Type sem muita expressão.  

Espero que gostem.

Nova Modalidade de Outdoors Duplos

Não lembro exatamente se foi um taxista inspirado ou algum parceiro de chope que me disse um dia: "Na Bahia, o absurdo parece comum". 

Seja ele quem for, está coberto de razão. Ou você aí, de outros estados, acha comum levar um passarinho na sua gaiola para dar um rolé? 

Do jeito que anda a criatividade do baiano, logo logo vai aparecer neguinho pela rua, tirando onda com seu peixe beta num aquário arredondado.

 

Mesmo nascido - e mal criado - nesta terra maravilhosa, acostumado com coisas um tanto quanto estranhas (aguardem exemplos nos próximos posts), vi algo que conseguiu me surpreender, ainda mais por ser publicitário: um outdoor na frente de outro. 

Esse exemplo de pioneirismo da propaganda baiana aconteceu em Ilhéus - a 460 km de Salvador. Mas infelizmente algum acéfalo, com os olhos fechados para a inovação, removeu uma das placas. Para a arte seria o mesmo que colocar bigodinho na Monalisa. 

Mas graças à sagacidade do meu grande amigo e futuro pai de João Claudio, Dr. Claudio - sem acento, através do seu registro fotográfico podemos eternizar tamanha geniosidade para as gerações futuras.  

As imagens acima são reais. Usei Photoshop apenas para não divulgar as empresas anunciantes, bem como a identidade dos dois rapazes, flagrados num passeio de bike um tanto suspeito. 

 

Enquanto isso, em São Paulo, o seu então prefeito Kassab aprovou pela Câmara Municipal um projeto de lei, que extingue outdoors e painéis eletrônicos pela cidade.

Viva a criatividade baiana!

Aviso Desnecessário

Este simpático cartaz encontra-se no banheiro do Pontinho da Feijoada, em Itabuna - Bahia. 

Conheci o restaurante a intermédio de um amigo, que assim como eu é fã de comidas leves, tais como rabada, dobradinha, feijoada, maniçoba - e por aí vai... 

Depois de me deliciar com a especialidade da casa que emprestou o nome ao estabelecimento, fui ao banheiro. Chegando lá, para realizar minha profilaxia bucal - tá bom, foi um bochecho rápido, já que minha escova de dentes estava na agência, me deparei com este aviso, feito por uma pessoa dotada de uma preocupação muito grande com diagramação, tipologia e acima de tudo: bom senso. 

Fico imaginando: Será que este lembrete serve de alguma coisa? Alguém, depois de uma hipersensibilidade intestinal causada por uma das iguarias oferecidas pelo restaurante, levaria em conta o que está escrito nele? 

Deve ser uma sensação de frustração desastrosa, justo na hora do arrepio, depois de driblar um ou dois garçons, pular uma cadeira, tomar a frente de uma mulher que leva seu filho para fazer um xixizinho, chegar ao trono e perceber que o seu uso está restrito a 50% da sua função. 

Pelo menos o bilhete começa com a singela palavra "favor". Minha avó sempre dizia: "Educação abre portas, meu filho". Mas nunca vi bons modos manter alguma coisa fechada por mais alguns minutos.  

O Primeiro Post a Gente Nunca Esquece

31 de julho de 2007, terça-feira, quase 11 da manhã. Para mim, uma data histórica. Crio neste exato momento o meu primeiro blog. Na verdade, o segundo. Não dou muita importância ao anterior porque parecia mais um diário de "uma" adolescente.
Seu papel foi tão importante na minha vida - pra não dizer o contrário - que nem lembro mais o site em que o hospedei.

Como primeiro post, vou falar um pouco de mim para que se familiarizem com este que vos escreve: Jonga Madureira (no RG João), baiano da capital - atualmente morando em Ilhéus, nascido em 81, redator publicitário, apaixonado por música, publicidade, minha esposa e tomate seco - a ordem varia de acordo com o humor. Adoro também estar bem informado, mas com últimos acontecimentos, preferiria me tornar um ignorante.

Agora sim. Um Blog de verdade! Enfim, entrei para as estatísticas dos redatores publicitários, jornalistas, críticos das mais variadas áreas, além de outras pessoas que não têm apenas CPF e RG, mas também um endereço virtual onde possam compartilhar fatos e textos interessantes, curiosidades e afins com navegadores interessados e/ou amigos vítimas de chantagens emocionais.

E agora? Qual será a sua abordagem? Falarei sobre propaganda, profissão esta que garante meu ganha pão (geralmente apenas com manteiga)? Serei um dos 75935729 blogueiros que relatam e emitem seu parecer contundente sobre corrupção na política, Renan Calheiros, lobistas, vendas superfaturadas de gado? Ou ao invés disso, irei abordar a crise aérea, a tragédia com o vôo da TAM, a isenção de culpa por parte dos reais responsáveis pelo episódio, a dúvida sobre o futuro dos aeroportos de São Paulo?

Esses temas fogem da minha proposta. Não pela repetição com que são abordados por outros "profissionais do Blog". Muito menos por achá-los pouco importantes. A verdade é que de miséria, corintiano e crente, o mundo está cheio.

No universo ainda existem muitas coisas interessantes que nos fazem fugir, mesmo que numa fração de segundos, das preocupações e situações as quais não temos escapatória. Mas diante dessa imensidão de temas, sobre o que falar?

Esta dúvida fez com meus 100kg rolassem sobre o colchão onde durmo, madrugada adentro. Cheguei apenas a uma conclusão: Criar um Blog.

Enquanto escrevia essas linhas, me veio uma idéia. Criar um blog sobre tudo.
Nós, seres humanos, temos várias atividades e assuntos que nos interessam. Por que restringir um espaço com um único foco ou tema?

Quero ter a liberdade de postar aqui fotos e matérias curiosas, protestos, dicas de livros, filmes e músicas que escutei recentemente e chamaram minha atenção, lugares que visitei, cardápios que apreciei e por aí vai.

A proposta parece um tanto quanto megalomaníaca, mas não tenho muitas ambições para este blog. Não faço questão alguma que este espaço tenha visitações estratosféricas ou de criar polêmicas com meus textos, muito menos aborrecimentos a terceiros ou a mim mesmo.

Já são 12:28 e eu ainda me divirto entre estas linhas. Devo estar contaminado com uma euforia típica de primeiro post.

Vou clicar na opção "Salvar Agora" antes que eu invada o meu horário do almoço, a comida do restaurante esfrie, minha fome aumente e meu chefe chegue pedindo que eu dê um "pulinho na sala dele" para passar um briefing oral. Sem duplo sentido, por favor.

Parafraeando o atual governador da Califórnia e ator nas horas vagas,
Hasta la vista!